作者：申陽(yáng)

“與君遠(yuǎn)相知，不道云海深?！弊?013年習(xí)近平主席提出共建“一帶一路”倡議至今，中國(guó)人民與各國(guó)人民相識(shí)相知，升華了深厚的友好情誼，結(jié)成了緊密的合作伙伴。當(dāng)前，百年變局與世紀(jì)疫情交織疊加，世界充滿挑戰(zhàn)，時(shí)代蘊(yùn)涵希望。以平等、開放、互鑒、創(chuàng)新為底色的人文交流，無(wú)疑是弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值、發(fā)展人類共同利益的柔韌力量，也是織繪“一帶一路”、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的題中之意。

近年來，中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院基于對(duì)外話語(yǔ)創(chuàng)新研究和“一帶一路”國(guó)際傳播研究，依托其重點(diǎn)打造的“中國(guó)關(guān)鍵詞”系列智庫(kù)產(chǎn)品，以泰國(guó)為起點(diǎn)，拓展在東盟、亞太、拉美等區(qū)域智庫(kù)合作“朋友圈”，通過創(chuàng)新外譯傳播鏈條，拉緊人文交流紐帶，推進(jìn)跨界合作傳播，突破性實(shí)現(xiàn)由國(guó)外智庫(kù)圍繞中國(guó)政策讀物自發(fā)組織翻譯、出版、發(fā)布、發(fā)行、研討的全流程海外本土化，推動(dòng)中國(guó)重要政治話語(yǔ)對(duì)外傳播與跨界別對(duì)話合作有機(jī)耦合，為中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)敘事、中國(guó)形象國(guó)際傳播探索新模式和新路徑。

一、“中國(guó)關(guān)鍵詞”致力于打造智庫(kù)引領(lǐng)、特色鮮明、全面創(chuàng)新的中國(guó)話語(yǔ)國(guó)際傳播新鏈條

1. 集聚力量打造“中國(guó)關(guān)鍵詞”系列智庫(kù)產(chǎn)品。“中國(guó)關(guān)鍵詞”是當(dāng)代中國(guó)與世界研究院于2014年創(chuàng)建的國(guó)際傳播重點(diǎn)項(xiàng)目。8年來，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院充分發(fā)揮智庫(kù)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)外文局、中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)重大翻譯工作審評(píng)委員會(huì)與中國(guó)翻譯研究院重點(diǎn)翻譯任務(wù)統(tǒng)籌工作機(jī)制的智力支持和業(yè)務(wù)動(dòng)能，利用中國(guó)外文局國(guó)際傳播綜合勢(shì)能，緊密銜接對(duì)外話語(yǔ)建構(gòu)與外譯傳播，常態(tài)化發(fā)布立場(chǎng)鮮明、概念凝練、內(nèi)容鮮活、平實(shí)流暢的“中國(guó)關(guān)鍵詞”系列，旨在以外國(guó)受眾聽得懂、好理解、易接受的方式，對(duì)中國(guó)思想、中國(guó)政策、中國(guó)道路和中國(guó)方案進(jìn)行權(quán)威解讀和有效傳遞。

2. 持之以恒推進(jìn)多語(yǔ)種、多媒體、多渠道、多形態(tài)特色建設(shè)。“中國(guó)關(guān)鍵詞”系列專題重點(diǎn)突出、內(nèi)容豐富，涉及我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)、軍事、外交、全球治理等多個(gè)領(lǐng)域。截至2021年6月，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院累計(jì)對(duì)外發(fā)布1萬(wàn)余條多語(yǔ)種“中國(guó)關(guān)鍵詞”，涵蓋中文、英文、法文、俄文、西文、阿文、日文、韓文、德文、葡文、意文、土文、泰文、越南文、印尼文、老撾文、哈薩克文、巴西葡文、西里爾蒙古文等19個(gè)文版；出品圖書、電子書、短視頻等多語(yǔ)種外譯傳播產(chǎn)品，多次在全國(guó)兩會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、亞洲文明對(duì)話大會(huì)、金磚國(guó)家治國(guó)理政研討會(huì)、當(dāng)代中國(guó)與世界論壇、中韓媒體高層對(duì)話、中國(guó)—東盟媒體合作論壇、中國(guó)—東盟媒體智庫(kù)云論壇、全球減貧伙伴研討會(huì)等國(guó)內(nèi)國(guó)際重要會(huì)議中首發(fā)亮相，并在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)—東盟博覽會(huì)等大型國(guó)際性展會(huì)上推介展示，取得良好傳播效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“中國(guó)關(guān)鍵詞”系列成果的引用率達(dá)70%，其中，“人類命運(yùn)共同體”“一帶一路”等詞條英文表達(dá)已被聯(lián)合國(guó)翻譯處、歐盟翻譯總司等官方機(jī)構(gòu)作為權(quán)威表達(dá)采用。

3. 全面創(chuàng)新是“中國(guó)關(guān)鍵詞”外宣效果顯著的關(guān)鍵一招。“中國(guó)關(guān)鍵詞”注重發(fā)揮外宣作用、突出效果導(dǎo)向、強(qiáng)調(diào)讀者接受，不斷推動(dòng)全流程、多樣態(tài)、縱深向創(chuàng)新。在內(nèi)容建設(shè)方面，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)外譯傳播工作鏈條，將中國(guó)理念、中國(guó)方案轉(zhuǎn)化為易于表達(dá)和理解、宜于傳播和落地的“中國(guó)話語(yǔ)”。在國(guó)際傳播方面，創(chuàng)新跨界傳播國(guó)際合作機(jī)制，在智庫(kù)思辨、媒體傳聲、出版落地、研討反饋、知識(shí)分享等各環(huán)節(jié)釋放能量。調(diào)查顯示，2018年至2021年上半年，海外社交媒體推特、臉書用戶對(duì)“China Keywords”（“中國(guó)關(guān)鍵詞”英譯表述）標(biāo)簽本身的關(guān)注度逐年遞增，評(píng)論反饋以正向居多，接受或認(rèn)同態(tài)度較高。

二、“中國(guó)關(guān)鍵詞”致力于拓展“一國(guó)一策”、智識(shí)互鑒、逐步升級(jí)的東盟區(qū)域本土傳播新路徑

1. 遵循“一國(guó)一策”，深耕泰國(guó)試點(diǎn)，打造權(quán)威政策讀本。2019年3月，在第二屆“一帶一路”高峰論壇舉辦前夕，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院、中國(guó)報(bào)道雜志社與泰中“一帶一路”研究中心開展合作，采取本土化翻譯—出版—發(fā)行的“最大限度本土化”模式，編輯出版了《中國(guó)關(guān)鍵詞：“一帶一路”篇》泰文版圖書，并聯(lián)合泰國(guó)國(guó)家研究院、泰中記者協(xié)會(huì)等泰國(guó)最具權(quán)威性和代表性的智庫(kù)和媒體組織，在曼谷舉辦該書首發(fā)式暨中泰高端智庫(kù)對(duì)話會(huì)系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”政策讀物的本土化落地，開辟“智庫(kù)+媒體+出版”融合傳播新形式，成為當(dāng)年度預(yù)熱第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的亮點(diǎn)活動(dòng)之一。在中國(guó)駐泰大使館等多方支持和推動(dòng)下，這部權(quán)威解讀“一帶一路”倡議的圖書獲得泰國(guó)各界人士的熱烈反響和積極反饋，不僅成為泰國(guó)巴育總理率團(tuán)參加第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的熱門政策讀物，還被推薦作為泰國(guó)國(guó)會(huì)上議院中文培訓(xùn)班的重要學(xué)習(xí)讀本，成為《習(xí)近平談治國(guó)理政》（第一卷）泰文版的有益補(bǔ)充。

同年10月，在泰舉辦的慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年學(xué)術(shù)研討會(huì)上，中華人民共和國(guó)“友誼勛章”獲得者——泰國(guó)詩(shī)琳通公主接受面贈(zèng)并高度評(píng)價(jià)《中國(guó)關(guān)鍵詞：“一帶一路”篇》泰文版，認(rèn)為這本書以中泰文對(duì)照形式介紹“一帶一路”倡議，形式非常新穎、清晰易讀，幫助她和更多泰國(guó)朋友清晰了解中國(guó)“一帶一路”倡議。與此同時(shí)，中泰雙方智庫(kù)、媒體利用學(xué)術(shù)研討和公共外交活動(dòng)加強(qiáng)推介，泰國(guó)副總理、商業(yè)部部長(zhǎng)朱林，泰中戰(zhàn)略研究中心主任蘇拉西?塔納唐上將，泰國(guó)皇家軍官學(xué)校校長(zhǎng)、泰國(guó)副僧王等意見領(lǐng)袖紛紛表示該書有利于促進(jìn)泰國(guó)軍界、政界、學(xué)界全面理解中國(guó)“一帶一路”倡議，是真正感知中國(guó)、正確認(rèn)知中國(guó)和用心相知中國(guó)的重要讀物。

隨著深具威望的詩(shī)琳通公主和各界意見領(lǐng)袖“代言”推薦，以《中國(guó)關(guān)鍵詞：“一帶一路”篇》泰文版為代表的“中國(guó)關(guān)鍵詞”系列圖書正式走進(jìn)泰國(guó)皇室，并透過精英群體逐漸進(jìn)入普通民眾視野，其關(guān)注度、影響力呈幾何倍數(shù)持續(xù)發(fā)酵和擴(kuò)散。據(jù)時(shí)任我駐泰大使呂健、政務(wù)參贊楊揚(yáng)等介紹，《中國(guó)關(guān)鍵詞：“一帶一路”篇》已在泰國(guó)打出“響牌子”，并且在周邊國(guó)家很受歡迎、反響良好，大家期待介紹中國(guó)脫貧經(jīng)驗(yàn)的“中國(guó)關(guān)鍵詞”，呼應(yīng)巴育總理向王毅外長(zhǎng)提出的研究學(xué)習(xí)中國(guó)扶貧經(jīng)驗(yàn)的需求。該書泰文版譯者、泰中戰(zhàn)略研究中心研究員馮志偉認(rèn)為，以往泰國(guó)學(xué)界對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)識(shí)相對(duì)模糊，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將其誤譯為“絲綢之路”，搞不清二者的區(qū)別。甚有不懷好意的學(xué)者肆意曲解“一帶一路”，在公開演講等不同場(chǎng)合“瞎起哄”，聲稱“‘一帶一路’是要把泰國(guó)變?yōu)橹袊?guó)的一個(gè)省”。這本書的問世，系統(tǒng)解讀了“一帶一路”理念、方案和實(shí)際收獲，經(jīng)過傳播，讓那些毫無(wú)事實(shí)依據(jù)就發(fā)表聽聞言論的所謂學(xué)者“閉上了嘴”，起到了消除誤解、彌合認(rèn)識(shí)偏差的作用。調(diào)查顯示，《中國(guó)關(guān)鍵詞：“一帶一路”篇》泰文版發(fā)布后，“一帶一路”一詞在泰國(guó)廣泛傳播，有助于泰國(guó)各階層具象化理解構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的深刻內(nèi)涵。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”遵循“一國(guó)一策”的對(duì)外原則，緊密結(jié)合泰國(guó)歷史文化傳統(tǒng)、現(xiàn)實(shí)輿論環(huán)境和受眾需要，充分利用泰國(guó)皇室至高無(wú)上的地位與普通民眾的尊崇心理，借助意見領(lǐng)袖優(yōu)于媒體的極高話語(yǔ)權(quán)和公信力，創(chuàng)新中外合作模式，推動(dòng)本土化精品生產(chǎn)和投放，為具有影響力的海外知華友華群體提供正面發(fā)聲的權(quán)威依據(jù)和批駁謬論的理論武器，為推進(jìn)合作傳播、深度傳播創(chuàng)造條件。

2. 拓展“智庫(kù)+媒體+出版”，服務(wù)文明對(duì)話，升級(jí)外宣公共產(chǎn)品。聚焦2020年中國(guó)—東盟抗擊疫情、減貧脫貧的共同話題，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院因應(yīng)策劃內(nèi)容，主動(dòng)開展智庫(kù)媒體交流合作，面向東盟10國(guó)使節(jié)官員、智庫(kù)和主流媒體“云”集發(fā)布《中國(guó)關(guān)鍵詞：抗擊新冠肺炎疫情篇》《中國(guó)關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)脫貧篇》多文種版圖書和電子書，推動(dòng)“中國(guó)關(guān)鍵詞”外宣公共產(chǎn)品電子化、數(shù)字化，有力彌補(bǔ)了涉東盟語(yǔ)種權(quán)威主題讀物的空白。多國(guó)駐華使館和主流媒體代表主動(dòng)掃碼閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)推薦，并請(qǐng)求定期推送《中國(guó)關(guān)鍵詞》系列圖書，以供研讀使用。

基于國(guó)內(nèi)發(fā)布的良好反響和在泰落地的成功經(jīng)驗(yàn)，配合中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得決定性勝利的重要節(jié)點(diǎn)，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院依托與泰國(guó)、老撾智庫(kù)的交流合作，拓展“智庫(kù)+媒體+出版”融合傳播機(jī)制化，推進(jìn)“精準(zhǔn)脫貧”系列話語(yǔ)本土化傳播。2020年6月，《中國(guó)關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)脫貧篇》老撾文版在老撾國(guó)會(huì)全國(guó)代表會(huì)議上展示，得到老撾人民革命黨中央政治局委員、萬(wàn)象市委書記兼市長(zhǎng)辛拉馮?庫(kù)派吞，老撾人民革命黨中央委員、能源礦產(chǎn)部部長(zhǎng)、老中友好協(xié)會(huì)主席肯瑪尼?因提拉等老撾黨政高層的高度評(píng)價(jià)。同年12月，《中國(guó)關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)脫貧篇》泰文版在泰國(guó)曼谷發(fā)布，泰國(guó)商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部及泰方主要智庫(kù)和媒體組織代表圍繞本書呈現(xiàn)的中國(guó)脫貧攻堅(jiān)理念與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)泰中減貧合作與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等議題展開深入研討。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”開拓形成的中外“智庫(kù)+媒體+出版”跨界合作傳播機(jī)制，對(duì)外宣公共產(chǎn)品的海外本土化推介具有示范性和可復(fù)制性，有助于在中亞、東亞、中東歐、非洲等更多民意基礎(chǔ)良好的區(qū)域和國(guó)家進(jìn)行推廣和創(chuàng)新。

3. 講求“春風(fēng)化雨”，輻射普通民眾，延展公共知識(shí)產(chǎn)品。“中國(guó)關(guān)鍵詞”突破外宣品范疇，另辟蹊徑創(chuàng)新跨界合作傳播，在智庫(kù)合作與人文交流中發(fā)揮著政策解讀、知識(shí)分享、經(jīng)驗(yàn)互鑒的重要作用。《中國(guó)關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)脫貧篇》泰文版發(fā)布后，受到軍界和學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注，經(jīng)過一系列交流推介，泰國(guó)國(guó)防部及泰國(guó)主要軍事戰(zhàn)略智庫(kù)研究機(jī)構(gòu)、軍事院校將包括該書在內(nèi)的《中國(guó)關(guān)鍵詞》系列作為其對(duì)華學(xué)術(shù)研究和相關(guān)課程教學(xué)用書。此外，在中國(guó)—東盟代表團(tuán)2020年參訪湖南的行程中，《中國(guó)關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)脫貧篇》更是作為隨團(tuán)讀物，幫助東盟10國(guó)使節(jié)、媒體代表深入理解和感知中國(guó)脫貧攻堅(jiān)理念與貧困治理實(shí)踐，“精準(zhǔn)扶貧”“十八洞村”“易地扶貧搬遷”等關(guān)鍵詞的規(guī)范化表達(dá)和立體化呈現(xiàn)，為其采訪報(bào)道、對(duì)接合作提供了話語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)和一手素材。

“帶著關(guān)鍵詞觀中國(guó)”的工作模式，推動(dòng)鮮明的“中國(guó)話語(yǔ)”與生動(dòng)的“人文體驗(yàn)”有機(jī)轉(zhuǎn)化、相得益彰，既有助于團(tuán)結(jié)和引導(dǎo)外國(guó)友華群體更好讀懂和接受新時(shí)代的中國(guó)，放大其“二傳手”的積極作用，又有利于在人文交流中消除隔閡和誤解，爭(zhēng)取大多數(shù)“路轉(zhuǎn)粉”，為闡釋中國(guó)話語(yǔ)、展示中國(guó)智慧、宣介中國(guó)方案筑牢民意基礎(chǔ)。

三、“中國(guó)關(guān)鍵詞”致力于實(shí)現(xiàn)細(xì)分對(duì)象、主體多元、技術(shù)賦能的中國(guó)故事精準(zhǔn)傳播新局面

以“中國(guó)關(guān)鍵詞”為代表的對(duì)外話語(yǔ)創(chuàng)新實(shí)踐成效漸顯，但此類公共產(chǎn)品本土化傳播尚處于“揚(yáng)帆出海”的起步階段，仍有相當(dāng)?shù)母倪M(jìn)和提升空間：第一，主動(dòng)傳播規(guī)模不足，中國(guó)話語(yǔ)本土化傳播的內(nèi)容體系尚未形成；第二，合作傳播效能有限，對(duì)海外受眾對(duì)華認(rèn)知“內(nèi)卷”的破防能力有待提高；第三，延續(xù)性機(jī)制建設(shè)薄弱，對(duì)外話語(yǔ)傳播工作的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展力度有待加強(qiáng)。

精心構(gòu)建新時(shí)代對(duì)外話語(yǔ)體系，需要堅(jiān)持觀照古今、融通中外、厚植本土、聚同化異，也需要綿綿用力、揚(yáng)長(zhǎng)避短、久久為功、持之以恒?；凇爸袊?guó)關(guān)鍵詞”本土化傳播的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和路徑思考，未來我們將繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為本、創(chuàng)新為要、合作為道，在以下幾個(gè)方向持續(xù)作出努力，推動(dòng)中國(guó)話語(yǔ)及其外化的中國(guó)故事在國(guó)際社會(huì)傳播的更廣、更深、更遠(yuǎn)。

1. 遵循規(guī)律、精準(zhǔn)施策，打造貼近性、滲透性、服務(wù)性公共產(chǎn)品。按照“內(nèi)外有別”“外外有別”規(guī)律要求，我們既要多視角深入研究我國(guó)的基本國(guó)情和價(jià)值理念、綜合國(guó)力和國(guó)際地位，又要多維度加強(qiáng)國(guó)別區(qū)域研究和系統(tǒng)性話語(yǔ)設(shè)計(jì)，善用人類情懷，創(chuàng)新闡釋解讀，優(yōu)化譯介表達(dá)，豐富內(nèi)容體系。以“中國(guó)關(guān)鍵詞”東盟合作傳播為例，既可從宏觀層面圍繞“經(jīng)貿(mào)合作”“文明互鑒”“科技創(chuàng)新”“全球治理”等重大議題策劃推出常態(tài)化公共知識(shí)產(chǎn)品，又可針對(duì)泰國(guó)“國(guó)防和軍事現(xiàn)代化”、老撾“共產(chǎn)黨治國(guó)理政”、印尼“海上合作”、馬來西亞“生態(tài)文明”、新加坡“青年與未來”等關(guān)切議題“量身打造”專題性合作傳播產(chǎn)品。此外，還可拓展地方文化、中國(guó)制造等中觀和微觀內(nèi)容系列，打造地方關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞等，多層面提升中國(guó)話語(yǔ)的影響力、感召力、說服力。

2. 廣羅人脈、涵養(yǎng)口碑，開展動(dòng)態(tài)化、開放化、分眾化話語(yǔ)傳播。話語(yǔ)的力量來自專業(yè)性，話語(yǔ)的精彩來自多元性。我們要借助政府、智庫(kù)、媒體、高校、企業(yè)、社團(tuán)等組織機(jī)構(gòu)的對(duì)外交流與國(guó)際合作機(jī)制，針對(duì)不同圈層受眾的認(rèn)知水平和期待視野，開展具象的、動(dòng)態(tài)的聯(lián)合研究，建設(shè)多層次、多領(lǐng)域?qū)υ捚脚_(tái)，動(dòng)員多主體、多形態(tài)參與，挖掘和培養(yǎng)專業(yè)型、外向型話語(yǔ)使者直面發(fā)聲、現(xiàn)身說法、切磋互動(dòng)，吸聚和引導(dǎo)海外漢學(xué)家、翻譯家、文化名人和在華外籍專家記錄中國(guó)變化、講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)話語(yǔ)。要借鑒和創(chuàng)新“帶著關(guān)鍵詞觀中國(guó)”工作模式，策劃組織國(guó)際青少年參訪、國(guó)際翻譯家研修、國(guó)際網(wǎng)紅達(dá)人短視頻大賽等常設(shè)性、主題性人文交流活動(dòng)，多途徑促進(jìn)中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)形象深入人心。

3. 做強(qiáng)端口、建設(shè)機(jī)制，加強(qiáng)數(shù)據(jù)化、標(biāo)準(zhǔn)化、平臺(tái)化話語(yǔ)治理。推動(dòng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，離不開技術(shù)加持和機(jī)制保障。我們要順應(yīng)新技術(shù)發(fā)展和媒體融合趨勢(shì)，充分利用大數(shù)據(jù)、智能算法、短視頻、VR/AR等前沿技術(shù)，打造多語(yǔ)種數(shù)據(jù)庫(kù)、知識(shí)庫(kù)、發(fā)布矩陣、客戶端等跨媒介公共產(chǎn)品和一站式服務(wù)平臺(tái)，為對(duì)外話語(yǔ)傳播的內(nèi)容體系、資源配置、渠道運(yùn)維、受眾體驗(yàn)等各環(huán)節(jié)賦能增效。要基于“中國(guó)關(guān)鍵詞”等對(duì)外話語(yǔ)創(chuàng)新實(shí)踐，努力打通融分類研究、細(xì)化闡釋、對(duì)外譯介、跨文化傳播、反饋引介于一體的工作鏈條，加強(qiáng)中外專業(yè)智庫(kù)、主流媒體、出版機(jī)構(gòu)、科研院所、公關(guān)公司共建共享，多手段助益中國(guó)話語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)空間競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)，在全球話語(yǔ)治理中把握主動(dòng)權(quán)。

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