“水冰PLUS”打造暑期多場景,融合創(chuàng)新實現(xiàn)發(fā)展可持續(xù)
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秋分已至，天氣轉(zhuǎn)涼，2023年的暑期正式結(jié)束。今夏，國家游泳中心（水立方／冰立方）結(jié)合旺季消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，開發(fā)打造多項特色產(chǎn)品，不僅推動了游泳、冰壺等傳統(tǒng)奧運(yùn)項目的專業(yè)化發(fā)展，引進(jìn)了槳板、皮劃艇等社交屬性業(yè)態(tài)，還積極嘗試了營地、研學(xué)等融合業(yè)態(tài)，全力實踐“水冰之夏”多場景體驗，在炎炎酷暑中成功打造出“水冰Plus”新發(fā)展模式。
作為唯一同時具備水上運(yùn)動和冰上運(yùn)動服務(wù)能力的“雙奧場館”，國家游泳中心通過“水冰交融、雙輪驅(qū)動”，充分發(fā)揮雙奧遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，真正實現(xiàn)雙奧場館賽后可持續(xù)發(fā)展。暑假期間，國家游泳中心先后接待參觀游客、游泳和冰上培訓(xùn)學(xué)員110萬人次，其中，游泳、嬉水游客占四成。
[國家游泳中心 供圖]
水立方：固本納新，奉上“清涼一夏”
作為2008年北京奧運(yùn)會的比賽場館，國家游泳中心是人們熟知的“水立方”。 冬奧會后再開放，“水立方”固本納新，傳統(tǒng)水上項目穩(wěn)中求進(jìn)，創(chuàng)新項目也生機(jī)勃勃。
游泳俱樂部和嬉水樂園設(shè)施和服務(wù)雙升級，持續(xù)服務(wù)數(shù)十萬水上運(yùn)動愛好者和市民家庭健身游玩。同時，游泳俱樂部推出“游泳暑期班”培訓(xùn)課程，實現(xiàn)招生人數(shù)同比上年度同期翻一番；成立“游泳長訓(xùn)隊”，細(xì)分培訓(xùn)客戶群需求，對學(xué)員開展分級培訓(xùn)。
青少年水上賽事蓬勃發(fā)展，影響力持續(xù)強(qiáng)化。水立方自主IP賽事“2023水立方青少年（短池）游泳邀請賽”于9月初成功舉辦。來自北京、上海、山東、天津、寧夏、河北等地的53家游泳俱樂部近1800名青少年游泳運(yùn)動員齊聚場館，圍繞200余個單項及團(tuán)體項目展開激烈角逐。
在此基礎(chǔ)上，水立方進(jìn)一步研究市場動向、深挖場館資源，在比賽大廳創(chuàng)新拓展皮劃艇、槳板、水晶船等“網(wǎng)紅”水上休閑運(yùn)動項目，受到潮流時尚運(yùn)動愛好者的歡迎，暑期僅運(yùn)營50天的情況下，接待游客超8000人次。
[國家游泳中心 供圖]
冰立方：激活新生，帶來“酷爽一夏”
冬奧賽后，國家游泳中心主場館回歸水上功能，冰上運(yùn)動中心則承擔(dān)起冬奧遺產(chǎn)服務(wù)大眾的職責(zé)。冬奧后的第一個暑期，冰上運(yùn)動中心多方出擊，激活冬奧場館消費(fèi)潛力，加強(qiáng)與主場館各業(yè)態(tài)聯(lián)動，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和融合產(chǎn)品。
冰立方冰迷歡享季、花滑暑期特訓(xùn)營等活動相繼亮相，為市民消夏增添了新選擇；推出暑期滑冰學(xué)習(xí)班及時推出，為3－12歲的孩子鍛煉體能和提升藝術(shù)表現(xiàn)力提供新運(yùn)動場景；推出暑期夏令營，細(xì)分冰壺初課堂、半日營、含住宿的7日特訓(xùn)營、5日日接營等品類，滿足不同人群的不同需求。暑假期間，接待冰上健身游客2.5萬人次，承接冰壺團(tuán)建80場次。
入夏以來，中心連續(xù)舉辦“2023年度國家花樣滑冰等級測試”、“ICE CUBE”杯冰壺邀請賽、北京市青少年冰壺俱樂部聯(lián)賽、朝陽區(qū)冰壺隊集訓(xùn)、全國花樣滑冰U系列青少年隊列滑專題訓(xùn)練營等多項活動。尤其是自主IP的“ICE CUBE”杯系列冰壺賽事，先后吸引了來自北京、上海、哈爾濱等地的20多支冰壺隊伍到館參賽，既履行了冬奧遺產(chǎn)推廣冰壺運(yùn)動的職責(zé)，也為廣大冰壺愛好者提供了交流的平臺。
此外，冰立方試水業(yè)務(wù)走出去戰(zhàn)略，開展冰雪進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等活動，通過科普分享課、建立社區(qū)微信群等形式，積極推廣冰雪運(yùn)動、促進(jìn)青少年冰上運(yùn)動的發(fā)展，以及助力冰上運(yùn)動校內(nèi)教學(xué)和校外教學(xué)有效銜接。
努力之下，冰立方冰上運(yùn)動中心充分激發(fā)了夏季群眾上冰熱情并擴(kuò)大了“冰立方”品牌影響力，完美收獲了“2023年北京市體育旅游精品項目”。同時，場館集冰上精品賽事、大眾冰上健身、專業(yè)冰上培訓(xùn)、體育旅游地標(biāo)、冰上演出平臺、冰壺運(yùn)動推廣、冬奧文化基地七大功能于一體的多元化運(yùn)營的綜合冰上運(yùn)動平臺的品牌定位也得到廣泛認(rèn)可和持續(xù)強(qiáng)化。
[國家游泳中心 供圖]
融合立方：業(yè)態(tài)聯(lián)動，展現(xiàn)“豐富一夏”
冰水之外，國家游泳中心進(jìn)一步研究游客需求，超前謀劃暑期運(yùn)營，深挖旅游參觀市場，并融合場館內(nèi)各類業(yè)態(tài)，為廣大游客提供品類豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。
抓住暑期場館人流旺季，國家游泳中心以市集合作形式豐富場館消費(fèi)場景。引入泥人張、剪影、吹糖人、編結(jié)等多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目；迎合消費(fèi)者需求，引入現(xiàn)代潮玩類商品項目。同時，挖掘消夏經(jīng)濟(jì)潛力，啟動南廣場商業(yè)區(qū)域開發(fā)工作，全面規(guī)劃場地基礎(chǔ)面積、設(shè)施條件、業(yè)態(tài)打造和流線設(shè)計，引入多項適配項目，打造首屆“ICE CUBE水岸集合”。
迎合并細(xì)分暑期青少年群體需求，推出聯(lián)動四個場館的夜宿四館研學(xué)營，創(chuàng)辦科普類、建筑探秘類，公益講座類、體適能提升類等各類研學(xué)營。暑假期間合計組織活動80余場次。
在整合業(yè)態(tài)資源和研學(xué)實踐的基礎(chǔ)上，國家游泳中心拓展團(tuán)建業(yè)務(wù)，接待多期團(tuán)隊研學(xué)，并被文化旅游部指定為北京市9家紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）試點(diǎn)單位之一，針對黨建活動、團(tuán)建活動、小學(xué)生研學(xué)等方向形成工作方案，力求打造精品項目。暑期，紅色研學(xué)路線還特別展出了2022年輪椅冰壺奪冠當(dāng)日天安門廣場升起的五星紅旗，現(xiàn)已接待了來自20余個省、市、地區(qū) 的數(shù)千名青少年研學(xué)參觀。
嘗試“演藝＋文化＋教育”、“文化＋體育”等多業(yè)態(tài)的“項目＋”，整合場館資源，實踐場館業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新。向內(nèi)發(fā)掘國資系統(tǒng)文體聯(lián)盟優(yōu)勢，與北演公司合作，推出以《山海經(jīng)》為背景創(chuàng)作的沉浸式演出劇目《童游山?！罚幌蛲馓剿骺缃绾献?，“Colourful Cube水立方在地藝術(shù)季”展出了三十多位藝術(shù)家的22件展品；舉辦“冰與火的澎湃”國際體育徽章展，對雙奧情景記憶展覽進(jìn)行修繕，豐富旅游參觀內(nèi)容。通過構(gòu)建水立方公共文化交流平臺，場館多元化豐富了首都市民文化生活供給。
打造一站體驗式場館，國家游泳中心更應(yīng)時推出了自主IP文創(chuàng)商品，先后上市了包括服飾服裝、陶瓷制品、文具書包、玩具玩偶、泳衣泳具等5大類過百種商品；結(jié)合雙奧場館特性推出定制紀(jì)念獎牌、北京奧運(yùn)15周年紀(jì)念徽章，引入魔法相機(jī)服務(wù)游客留影。
[國家游泳中心 供圖]
百變立方：靈活轉(zhuǎn)換，共享“豐盛一夏”
經(jīng)過冬奧會檢驗的“可轉(zhuǎn)換”場館，今年暑期也把“可轉(zhuǎn)化”中國方案進(jìn)一步深化實踐。
國家游泳中心深度挖潛，梳理不同規(guī)模的館內(nèi)場地，在原有水上和冰上項目的基礎(chǔ)上，根據(jù)可靈活運(yùn)用的場地條件，引進(jìn)了網(wǎng)球、籃球、乒乓球、舞蹈、跳繩等項目，進(jìn)一步增加了公眾的多項目運(yùn)動體驗，也豐富了場館的經(jīng)營業(yè)態(tài)。
在此基礎(chǔ)上，這個暑期，國家游泳中心通過場地轉(zhuǎn)換，在網(wǎng)球和籃球場地上成功舉辦了2023年“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽聯(lián)歡晚會暨頒獎典禮，并通過與研學(xué)業(yè)態(tài)聯(lián)動保障了第二十屆臺胞青年千人夏令營開營活動、博物館里的百年統(tǒng)戰(zhàn)第五站、華裔杰出青年北京研修營體驗活動等七項僑務(wù)活動的接待任務(wù)。
同時，場館各部門聯(lián)動，通過完善管理機(jī)制、優(yōu)化保障服務(wù)、推行規(guī)范化管理、提升團(tuán)隊執(zhí)行力、提高運(yùn)營管理能力，保障場館各項設(shè)備設(shè)施正常運(yùn)行，在比賽大廳、籃球和排球場地、以及南廣場等多個場地完成轉(zhuǎn)換，陸續(xù)舉辦了多場規(guī)模大小不一的商業(yè)活動。
冬奧賽后首個暑期旺季，國家游泳中心游客絡(luò)繹不絕、各業(yè)態(tài)運(yùn)營豐滿、公眾體驗豐富。雙奧場館以“服務(wù)人民群眾對美好生活的需要”為目標(biāo)深挖經(jīng)營潛力，創(chuàng)新打造業(yè)態(tài)融合的“水冰Plus”發(fā)展模式，用實際行動兌現(xiàn)著“雙奧遺產(chǎn)”造福人民的承諾。
