１人平均國內(nèi)総生産（GDP）が1000ドルを超えたばかりの中國で今、世界で最も急速に高級品市場が育ちつつあり、ブランドメーカーから熱い視線が注がれている。
ある試算によると、個人資産が1000萬ドルを超える人は約５萬人、うち１億ドル超の億萬長者は200人に達した。だが、高級品の消費者はこうした富豪のみに限らない。実際に「主力軍」となっているのが中産階層で、その數(shù)は1300萬人。中國ブランド戦略協(xié)會の楊清山事務(wù)局長は「月収が２萬から５萬元の層が、高級品の消費者になっているのでは」と話す。
モルガンスタンレーのアナリストであるクライアー?ケント氏は「1人平均収入が2500ドルに達すると、高級品の消費は急増していく。中國ではこうした消費者は將來、１億人に達して、日本と遜色がなくなるだろう。また世界で最も利益の得られる高級品市場となるだろう」と予測する。
高級品店に何度も足を運ぶのは、富裕層ばかりではない。月収が5000から１萬元の若年層もそうだ。セールの際に購入することが多く、しかもトップブランドの小物、ベルトや靴、バッグに執(zhí)著している。
普華永道社のアナリスト?岳崢氏は、中國での高級品消費狀況を外國と比較し、（１）國內(nèi)の購入層は大部分が40歳以下の若い層だが、先進國の市場では、40以上から70歳の中年や高齢者が主體となっている（２）高級なものと言えば、中國人にとって、その大部分はファッションや香水、腕時計といった個人が使用するものだが、歐米諸國では住宅や自動車、家族旅行を意味している――の２點の違いを指摘した。
「チャイナネット」2004年12月20日
